微信公众号阅读率是怎么一步步下降到1%的

来源:简书 分类: 文章浏览史 发布时间:2020-05-25 19:49:52 最后更新:2020-05-25 浏览:135
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摘录时间:
2020-05-25 19:49:52
图片:视觉中国 

咦~有未读消息!

诶~我什么时候关注过这个公众号?什么鬼,取关。往下滑,卧槽!这个和这个又是什么?腾讯给我强制关注的吗??取关取关!

再往下,卧槽?!这是个什么群,谁被盗号了吗,把我拉进这种乱七八糟的群里??赶紧退出来!

卧槽?!我什么时候和这个同事发生过对话??等等~~这几个人又是谁??我根本不认识!

卧槽!我的微信是中毒了吗还是被盗过了??怎么出来这么多莫名其妙的东西,到底发生了什么,我好方!

又过了几秒。。。

妈耶~这不是我手机!!

如果你对上面的场景深有体会,那你就能明白公众号文章阅读率为什么越来越低了。微信可以说是一个巨大的黑洞,无论你是谁,教师,学生,职员,医生,公务员,还是家长,都摆脱不了被别人强迫过关注一些微信公众号,强迫转发一些文章的命运,如果没有,那你就不是中国人。下面成都这家公司,我们可以直观地感受到国人的不幸。

我们就在微信上是这样一步步丧失自我的,用户微信里公众号太多,信息严重过载,每个公众号都想进入用户微信公众号列表。即使是极度反感营销的知乎社区,几乎每一个答主的个人介绍都挂着一个公众号,微博各领域博主各官微的跪求关注,还有公交地铁户外电视广告,公众号二维码无处不在。

以前关注的号少,我们或许还会偶尔打理公众号,挑挑捡捡一些文章看看。现在号太多,不想打理,文章看不过来也不想看了。

更何况,作为一名新媒体运营,自己撰写的内容怎么样,自己心里总要有点逼数,所以,我每次群发之后我都感到良心不安。太阳底下没有新鲜事,公众号文章看来看去,内容并无新意,也无法沉淀,运营者每天还要寻找新的刺激点。

当我们草根新媒体运营运营公众号路边吃瓜时,@人民日报,@新华社,@环球时报,@十点读书,@有书等头部自媒体已经进入场中央,自媒体生态像一个紧箍咒,越念越小,草根号,营销号,企业号注定要被用户无情地抛弃,中心化只是时间问题。

正如创办@大象公会的黄章晋说,我不是来竞争的,我是来清场的。此时,@大家,@丁香园,@果壳,@罗辑思维,@咪蒙,@一条等自媒体山头林立,慢慢圈地赚钱。

我们要认清一点现实,看公众号文章的用户变少了,不说别人,就连身为媒体运营的我,花在公众号阅读的时间也在变少,微信好友转发在朋友圈的文章,我们也不爱点进去了,点进了,大段大段的文字也不看了。

微信是熟人社交,但随着弱关系和商家地不断涌入,最后变成用户完全陌生的模样,这又回到了开头,我什么时候关注了这么多号,什么时候加了这么多群,发朋友圈的人是谁。我被盗号了吗。

妈耶,这不是我手机。

我们焦虑的不应是公众号文章阅读率的下降,真正要焦虑的是用户对微信朋友圈,微信群,微信好友的全线撤退。用户对微信已经从依赖到恐惧,微信正在沦为一个没有温度的移动支付工具。

微信公众号坚持改版信息流,是自我的一次进化,或许是想释放用户过载的公众号信息,改版更容易取关,是为了更好地保护公众号这片大森林,上线迁移功能,加速行业洗牌。微信把小程序作为当下和未来的重心,可以说非常有远见,公众号链向内容,小程序链向服务,完美解决了用户跳转到其它app的顾虑。

无论如何,微信还是呈衰退趋势,因为微信带来的乐趣变少,带来的骚扰和焦虑变多,用户逃离到抖音,微博,拼多多,网易云音乐,美团,寻找更多人生乐趣。

作为新媒体运营,门槛是越来越高的,也是残酷的,使用小聪明获得用户的关注和认同显然是行不通的。要认清行势,两年前,用户对微信充满喜爱,公众号文章阅读率15%,现在,用户对微信充满焦虑,公众号文章阅读率1-3%,过去那种粗放的野蛮式生长已经消失了。

个人的力量在大势面前是渺小的,坚持规范运营,坚持精度原创,大浪淘沙沉者为金,风卷残云胜者为王,当我们感到乏力的时候,天猫,支付宝,王思聪在微博上的表现给了我们全新的思路,他们告诉我们什么叫真正的用户增长,所有的营销理论,所有的运营思维。

告诉你们老板,别废话,批预算,真金白银地去投入,别想拿着写满2000字的满500减30元硬核广告文章里做转化,拿着几节垃圾课资料包做粉丝增长,快别恶心用户了好不好,太low了。

好喽,先说到这里,祝你们粉丝百万,阅读10万+,阅读率100%。

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